Comprar grandes marcas de forma Low Cost es posible

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Puede que te extrañe el título de este artículo, comprar grandes marcas aun precio reducido. ¿Es realmente posible?. Lo que denominamos como grandes marcas, en parte son percibidas así por su precio. Como ya hemos comentado en otras ocasiones en Territorio Marketing, gran parte de la calidad de un producto se percibe a través de lo que vale en dinero.

Fue en 2004 cuando pudimos ver una de las colaboraciones que más llamó la atención en el sector de la moda cuando un diseñador prestigioso como Karl Lagerfeld se atrevió a firmar una colección para H&M. A partir de este momento, muchas otras son las colaboraciones que han aparecido entre diversos agentes del sector.

A partir de esta tendencia, aparecieron nuevos modelos de negocio enfocados en aquellas persona con un poder adquisitivo medio que no pueden permitirse grandes gastos en moda pero que les gustaría poder disfrutar de estas grandes marcas.

Por otra parte, esta nuevo modelo se benefició de la crisis económica en España a partir de 2008, donde aún más los consumidores españoles buscaban marcas low cost o a un precio reducido.

El auge de los outlets de moda

Todo el contexto anterior derivó en el surgimiento de diversos outlets de moda de grandes marcas a un precio low cost y comercializados online. Seguro que alguno de estos dos te suena.

Privalia

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Este es uno de los principales outlets que ha conseguido posicionarse como líder en los últimos años en el mercado español. En el podrás encontrar prendas de moda de las mejores marcas como Camper, Quicksilver, Gas… Pero no solo ofrecen moda, sino que todo tipo de productos de lo más interesantes a precios muy reducidos.

Rebajas VIP

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El formato de este outlet es similar al de Privalia. Disponen tanto de grandes marcas de moda, como otros tipos de productos a un precio low cost.  Tanto una plataforma como la otra están basadas en ser un Club privado de compra en las que uno de los requisitos principales es registrarse para poder efectuar las compras.

Por lo tanto, es cierta la afirmación del título. Si que es posible encontrar grandes marcas a precio low cost. Viendo esta tendencia, parece que las grandes marcas cada vez tienen menos complejos a la hora de reducir los precios de sus productos. Aunque si nos fijamos en las estrategias que siguen las podemos calificar como de desvinculación. Los outlets tanto online como offline se basan en dar salida a los productos que las marcas no han vendido durante temporadas pasadas. ¿No lo podrían hacer ellas mismas?. Claro que si, pero esto podría dañar su marca de exclusividad, premium, calidad… Por lo tanto, utilizan agentes externos que desempeñen este trabajo por ellas.

Por otro lado, consiguen captar nuevos consumidores. Es decir, es una oferta más accesible para aquellos que este tipo de marcas son una aspiración y no pueden comprar al precio original, pero que ante una oferta si que acceden a ellas. Si prueban la marca y les gusta, posiblemente en otras ocasiones hagan un sobre esfuerzo para adquirir un producto de esta.

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